倾国的宣传如火如荼，剑侠的制片方和发行方哥伦比亚电影集团的确坐不住了。去年翟楠叫板维斯坦的时候，哥伦比亚的领导层不屑一顾。他们有理由无视翟楠的挑战。玄武影视这个好莱坞新嫩能和哥伦比亚这种八十年的老牌制片公司比吗？翟楠这个三无导演能和维斯坦·威利斯这位奇迹导演比吗？答案自然是不能。人需要在意哈巴狗的狂吠吗？翟楠和玄武影视对哥伦比亚来说就是狂吠的哈巴狗。
但是倾国预告片的放出和宣传计划的启动，哥伦比亚电影集团有些心慌了。做为好莱坞八大制片公司之一，哥伦比亚是行家，自然能从预告片中看出更多的东西。以预告片透露出来的水准而言，倾国和剑侠绝对是同一档次的电影，偏偏类型都一样，分类不外乎战争、爱情、动作和剧情。更倒霉的是两部影片同一天上映。倾国和剑侠注定不是你死就是我亡。
观众就那么多，同期上映的某部片子火爆了，其他影片自然就倒霉了。圣诞档期本来就是大片云集的档期，现在又多了一部与剑侠类型近似水准相当的倾国，剑侠的前景很不乐观。到时候倾国的票房增加十美元很可能就是剑侠的票房减少十美元。倾国票房增加一亿就是剑侠票房减少一亿……哥伦比亚明年是吃肉还是喝稀粥就指望剑侠了，这种损失可承受不起。
那怎么办？宣传呗。于是，哥伦比亚电影集团一改惯例，提前两个月开始剑侠的宣传。
哥伦比亚的宣传还是老套路，广告、电影海报、野餐会、广告机等等。按照好莱坞的惯例，一部影片的宣传费用一般是成本的百分之五十。剑侠原本的宣传费用是六千万。在发觉倾国的威胁后，哥伦比亚将宣传费提高到八千万。这八千万美元洒下去立马有了效果。
十月下旬，剑侠的宣传活动正式开始。首先是海报。一夜之间，美国城镇的街头和公共场合出现了大量剑侠的电影海报，男主角的正面特写、女主角曼妙的背影、电影中的景色、战争场面等等，铺天盖地的映入美国人民的眼中。
其次是广告。NBC、ABC等电视网，NBA、NFL等赛事，剑侠的三十秒广告在黄金时段陆续播出。
再次是电梯间、商场和地铁里的广告机。哥伦比亚也是大量投放剑侠的预告片。
再再次是野餐会。哥伦比亚电影集团花了数十万美元举办了一场盛大的野餐会，邀请好莱坞近千名记者和影评人参加。哥伦比亚的目的很简单，请媒体帮忙造势。好莱坞的媒体也是投桃报李，在自家的报纸上替剑侠歌功颂德。对比倾国的待遇那就是一个在天上一个在地下。
最后自然是预告片。似乎是为了与倾国叫板，剑侠的正式预告片也是九十秒，前三十秒战争，中间三十秒镜头快速切换，最后三十秒影片的高潮。
哥伦比亚的宣传虽然老套，但是做久了熟门熟路，取得的效果还是不错的。美国人民习惯了这一套，自然也吃这一套。很多美国网民在剑侠官网留言，表示剑侠上映一定第一时间观看。提前预定首映当天电影票的观众也不少。于是，在宣传计划启动一周后，哥伦比亚电影集团松了一口气。
哥伦比亚松了一口气，董德昭的心却揪起来了。10月31日，哥伦比亚启动剑侠宣传计划的第十天，董德昭对翟楠说道，“老三，剑侠的宣传攻势很猛啊。你看我们是不是也做做广告？”
“怎么？坐不住了？”
翟楠看了董德昭一眼，说道，“我们在美国根基薄弱，跟哥伦比亚抢黄金时段就要有被宰的心理准备。”
“我们有钱，这点小钱无所谓。”
董德昭说道，“再说就像你说的，人争一口气佛争一炷香。我不想看到维斯坦那混蛋得意。能把他打翻在地再跺上几脚那是最好。”
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